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台湾各大量贩年中庆开始登场爱买先跑

发布时间:2019-11-09 19:16:23 编辑:笔名

  台湾各大量贩年中庆开始登场 爱买先跑

  量贩店再掀价格战,今年上半年首波大规模价格促销将在本周登场。爱买为了拔得头筹,将过去在5月底、6月初举行的年中庆提前至520,跟着百货档起跑;家乐福则紧咬在后,强调60家店规模的采购实力,不会输给市场老三。 量贩店经过农历年采购旺季,又加上今年有消费券加持,业绩在年初推升到最高点。但爬得高、摔得也深,随之而来的 三穷四绝 ,让量贩业者冻伤,即使陆续推出各项促销,业绩依然欲振乏力。 量贩业者观察,景气虽见复苏,股市也缓慢加温,但民众消费心理仍保守,消费紧缩的情况未见改善,除了民生必需品外,百货、家电等耐久材商品的买气,较往年跌了三、四成,对量贩店业绩杀伤相当大。 目前三家业者对年中庆促销商品与价格均相当保密,都担心破盘商品提早曝光,会让同业跟进。 据了解,各业者仍瞄准如油、米、卫生纸、可乐、奶粉等价格敏感性较高的商品,促销品项数较往年年中庆增加两成。 爱买计划在明(20)日大阵仗造势,率先炒热第一波促销。爱买营销协理王彤方说,今年年中庆整体抽奖预算减少一半,节省的费用转而投资在破盘价商品与赠品,让消费者能拿到实质回馈更多。 家乐福则延续3月周年庆作法,将抽奖经费全部投入价格战。家乐福公关经理林梦绍说,过去年中庆平均折扣约在七、八折,今年五折促销商品比例大幅提高,促销幅度更深。 家乐福也可能会搭配会员红利点数加倍送,提高会员回店率。家乐福今年3月周年庆期间,两周促销期送出超过10亿点点数,换算成现金至少超过3,000万元,有半数以上必须由家乐福自行吸收。 大润发则比照过去传统,年中庆时间点落在27日,除了价格外,今年反而增加抽奖头奖金额。大润发营销副理何默真说,今年头奖奖金是现金100万元。 不降价 就没有人潮 台湾三大量贩店第一季业绩均衰退,即使有消费券、物价下跌等利多刺激,市场热度仅在1月发烧,2、3月买气持续低迷,4月更跌入谷底,量贩业绩衰退3%到5%。 当量贩店的价格杀得越深、促销密度越高,就显示消费者买气缩手,要靠低价促销才能有效刺激消费者来店。 这个现象从3月家乐福与爱买大做周年庆,大润发让各店轮番上演低价促销,甚至加码推出突击式满千送百,才能让冷清的卖场里多点人气。 但很明显的是,有做促销才有人气,没有低价,就没有人潮。更让业者伤脑筋的是,越不景气,消费者对价格敏感度更高,没有端出领导品牌或敏感性民生商品,促销再怎么用力,消费者还是不买单。 因此,量贩业者多冀望5月底上半年首波大规模价格促销活动,并希望搭着端午节的采购需求,能够让消费者回笼,顺利回补连月来短少的业绩,同时替下半年旺季起个好彩头。 (经济╱李至和)

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